众多国企望借奥运走向世界0连杆瓦
众多国企望借奥运走向世界
被誉为中国经济晴雨表的央视黄金广告段招标再次轰炸上海,中国经济多年来蕴藏的能力有望在2008奥运年集中爆发。昨日下午,中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在沪召开,会上透露的消息显示,明年央视奥运广告项目铁定“僧多粥少”,包括上海在内的长三角多家企业等将竞相争夺。
还剩下5个未认购的主体项目
2008年,是中国的奥运年。毫无疑问,与奥运会并肩而来的,是百年一遇的绝版商机。在上海的说明会现场,数十家上海及周边地区的企业高层代表等400多人出席。
据央视广告部主任夏洪波透露,遵守奥组委相关规定,目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖,奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。
记者了解,目前已有11项奥运黄金资源提前招标认购完毕,还剩下5个未认购的主体项目,将在“11.18”面向所有企业公开招标,这5个项目分别是:《赛场速递》独家冠名、《今日之星》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装。夏洪波表示,考虑到2008年8月有奥运会,2008年全年都是广告投放的“旺季”,取消淡旺季标底价差异。
需要提及的是,奥运商机是所有中国企业的商机,非奥运赞助商同样机会均等。雪花啤酒、蒙牛、康佳等非奥运赞助商,同样善于利用奥运概念和资源,通过主推“全民健身”理念、赞助奥运专题电视节目等方式,夺取了奥运营销的先机。
北京2008奥运会并不是只有比赛的那16天,而是2008年一整年。2008年1月1日,CCTV-5将正式命名为奥运频道。2008年,中央电视台除了继续播出《我的奥林匹克》、《奥运ABC》等节目外,还将推出一系列奥运节目,如《奥运科技》、《对手》等。
国企望借奥运走向世界
借奥运走向世界已经有了很多成功的案例,对于国内企业而言,奥运机会同样弥足珍贵。日本作为二战的战败国,正是由于1964年东京奥运会的举办,带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的高速发展,造就了被称为“东京奥林匹克景气”的经济繁荣。同样,1988年汉城奥运会,使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。
明年广告将会出现增长高峰
摩根士丹利预测,2007年中国广告市场的增幅将为15%,预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。尼尔森媒介研究中国区总监陈丽在今年上半年表示,美国的广告收入在主要的媒体当中占第一,排第二的是日本,第三位是中国。
奥运会给中国的各大产业都带来了发展机遇。仅北京的餐饮消费零售额就将因奥运会新增近200亿元;奥运会将带来近3000亿元的保险需求;奥运相关的交通基础设施、奥运场馆及危旧房改造等工程,为建筑行业带来了数百亿元商机;旅游业正享受着前所未有的行业景气,2006年我国旅游业增长率为16.3%,比GDP增长率高5.6个百分点。
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